品牌文化报告

回首BIAD的发展历程，从1949年建国前夕北京市成立的“永茂建筑公司”开始，经历了1951年6月公营永茂设计公司，1952年4月北京市建筑公司设计部，1953年3月北京市建筑工程局设计院，1960年4月北京市建筑设计院，1989年7月北京市建筑设计研究院,2012年6月北京市建筑设计研究院股份有限公司的不同阶段。办公地点由最初的王府井金城银行，迁至复兴门外南礼士路，又扩展至虎坊桥南办公区、南礼士路北办公区。

技术人员由来自北京、上海的七个私人事务所的43人，发展至现在4000人的庞大规模。设计业务由原来服务于首都的政府项目，拓展到北京、全国各地乃至亚洲、非洲、大洋洲、欧洲、中南美洲各类民用建筑设计项目。几十年来，一代又一代建院人的加入使BIAD生生不息、事业壮大，一代又一代建院人的奋斗让BIAD活力迸发、成就辉煌。

在祖国发展的各个年代，BIAD以其独特的魅力吸引着设计人才齐聚一堂，并将层出不穷的设计作品奉献给社会，这种魅力就是BIAD文化，这种文化的高度超越了一般意义上的企业文化，是社会责任与敬业精神的完美结合，是文化传承与艺术创新的完美结合，是中国知识分子“心忧天下、自强不息”的优良传统在建筑设计领域的集中体现。BIAD是凝聚和培养优秀的高端设计人才的摇篮，从她诞生之日起就与新中国的命运关联在一起，以敢于担当的勇气，将推动中国建筑设计行业进步视为己任，用思想与行动履行我们的职责，也因此赢得了社会的广泛认可，获得了丰厚的BIAD品牌价值。

01

建筑服务社会

推动行业进步

BIAD成立初期，恰逢首都国庆工程的建设高潮，我们的老一代设计师满怀热情，倾心投入到紧张的设计工作中，十项国庆工程有八项设计出自BIAD。更为骄傲的是我们的设计大师们有幸亲自向国家主席毛泽东同志、总理周恩来同志进行汇报，并与他们展开设计的研究和讨论。如今，几十年过去了，这些作品仍然是中国城市建设成果的标志和形象，并由此奠定了BIAD的设计水准和在行业中的领军地位。

从那时起，每逢国家重要发展阶段和举办有国际影响力的大型活动都有BIAD设计的作品出现。在举办亚运会、奥运会、世博会、园博会时；在举办海南博鳌国际论坛、北京APEC峰会时；在迎接内蒙古自治区、宁夏回族自治区、新疆自治区成立五十周年以及迎接香港、澳门的回归时；在抗震救灾、援藏援疆时；在实施国家高铁建设、民航强国战略以及新丝绸之路经济带、京津冀一体化战略时，BIAD都奉献了无愧于时代的优秀作品。

BIAD始终活跃在国家建设领域的最前沿,收获了丰硕成果，BIAD设计获国际级奖项22 项，国家级奖项70项，住房和城乡建设部奖项316项，北京市奖项756项；科研获国家级奖项46项，科技部奖项92项，北京市奖项195 项。

在长期服务于全国各地城市建设的过程中，BIAD逐渐形成综合专业技术优势和与之相适应的质量管理体系和市场营销体系，确保了一系列重大项目的顺利实施，所获得的技术与科研成果BIAD都以开放的姿态无私地与全行业交流分享，促进了行业的繁荣与进步。

与此同时，在“建筑服务社会”核心理念感召下，BIAD造就了一批心智成熟、品行端正、智慧通达的职业设计人才、行业专家、领军人物和经营管理干部，使BIAD文化绵延传承，使我们的企业基业长青。

02

专注设计主业

增强竞争实力

改革开放以来，BIAD从一个地方性的企业发展为全国性的、具有国际视野的大型设计机构，获得了长足的进步。但是面对市场经济的复杂变化和来自国际同行的竞争，我们意识到国内与国际水平相比存在的明显差距，也深知全面提高中国建筑设计水平不是一蹴而就的事情，不是个别人、个别企业的责任，而需要全行业共同的努力，需要每个企业认真研究自身存在的问题加以改革。因此，BIAD提出了专注设计主业的发展战略，几十年来心无旁骛地将发展设计主业作为中心任务来抓。

我们从研究设计产品与客户需求出发，认识到建筑设计服务不能停留在过去只限于几大专业设计粗放型的成果交付，而且相互之间缺乏必要的专业支持，提出了向顾客提供高完成度的设计产品的承诺。围绕促进客户项目的开发成功，展开各专业的综合设计。近年来，又在BIM技术的应用方面开发设计软件，进一步降低设计风险，提高设计产品的完成度。

我们建立开展持续研发的专门机构，依托新的技术手段，为提高设计创新能力提供无限可能。目前，BIAD已经获得国家高新技术企业的认证，成为北京市设计创新中心，北京市建筑高能效与可再生能源利用工程技术研究中心，北京市信息化建筑设计与建造工程技术研究中心，国家教育部批准的与清华大学共建的国家级工程实践教育中心。今后，我们还要促进依托各设计部门建立的研究中心的升级，力争让更多的研究中心成为北京市、甚至全国的研究机构，为高端设计人才的发展提供更加广阔的空间。

企业的生命源于市场的选择，建立适应市场竞争的生产关系，才能让广大设计人才获得发展的可能。BIAD经历十年的机制改革，在过去单一的行政管理的设计所的基础上，提出了全面建设“工作室”模式的改革举措，使不同类型的经营、管理和技术骨干充分发挥作用，从而提升设计部门的积极性和创造性。现在已经形成设计院、设计所、工作室和设计公司多元共存的格局，充分适应了中国市场多样性的特点，有效地维护了企业的稳定发展和竞争力的持续提高。

 03

设计创造价值

实现产业升级

随着国家经济的转型，社会对建筑设计的需求也从物质层面上升至精神层面，建筑设计已经成为文化创意产业，建筑设计的原创能力越来越成为设计机构开展市场竞争的利器。我们要正视和尊重设计企业由于所处环境和发展过程不同而造就的自身的独特性，在未来的行业发展和市场竞争中，企业的独特性将决定着其在市场中的位置。

BIAD的独特性在于践行“建筑服务社会”的同时，更多地注重原创能力在设计中的作用，因此，提出了“建筑服务社会、设计创造价值”新的核心理念，赋予企业新的使命，希望以此进一步推动BIAD各专业原创能力的提高。

所谓设计创造价值，主要体现在BIAD设计要创造商业价值，以我们的设计帮助客户发掘和实现项目更大的经济效益；BIAD设计要创造社会价值，持续探索中国传统文化在现代建筑中的体现，以我们的设计在很大程度上影响一个城市、一个区域的形象，影响人民群众的生活；BIAD设计要创造历史价值，以我们的设计为社会发展留下珍贵的物质财富和精神记忆；BIAD设计要创造企业价值，以我们的设计不断丰富和提升BIAD的品牌价值；BIAD设计要创造个人价值，通过我们的作品为有理想的设计师实现个人的梦想，获得更美好的生活和全社会的尊重。

新核心理念 

建筑服务社会

设计创作价值——创作社会价值、创作企业价值、创作历史价值、创作个人价值

实现“设计创造价值”需要我们更加重视原创能力的提升。原创能力决定BIAD在未来国际建筑设计分工中所处的地位、在建筑设计产业链中的话语权，拥有了话语权，也就拥有了创新产业升级的关键能力。同时，原创能力使建筑设计超越传统的概念，成为文化创意产业，使建筑设计与其上游的建筑文化紧密结合，使建筑文化对建筑设计的引领、拉动以及两者之间的互动更加显现，从而实现对建筑设计行业传统发展模式的颠覆和创新。

近年来，BIAD的一批重点原创项目相继展开工程设计，有的已经建成并成为城市新的地标性建筑。比如：凤凰国际传媒中心、Z15中国尊超高层建筑、珠海大剧院等等，为体现“设计创造价值”起到了示范和引领的作用，极大地激发了设计人员的创造意识。

04

回归设计本原

引领未来发展

中国建筑设计行业已经历了改革开放后长时间的探索。但是，围绕着专注于设计主业的发展、使设计竞争力不断提高的改革还缺乏有说服力的成功经验。2012年BIAD转企改制之后，也面临着企业选择下一步发展道路的重大考验。作为行业的领军企业，我们责无旁贷地承担起研究、论证、实践适合行业特点的改革路径的重任。

BIAD要打造科学高效的管理机制和平台化的总部功能，为设计团队提供强大的后台支持，包括市场、技术、知识、财务、后勤、行政等全方位的服务，使设计团队专注于技术提升和建筑创作。同时，以管理集成化的大平台为支撑，持续吸引汇聚人才，整合社会优质资源，使人才和团队享有标准统一的综合性支持，从而不断提升BIAD品牌的号召力和凝聚力。

无论过去、现在和未来，BIAD将继续“专注设计主业”，不断丰富“建筑服务社会，设计创造价值”的核心理念，以建设“中国建筑领域最具价值的品牌企业”为愿景，为每一位BIAD人才，提供放飞梦想的平台。在建设美丽中国的实践中，让BIAD每位员工的个人梦凝聚成BIAD梦，让BIAD梦融入中华民族伟大复兴的中国梦。一个智慧、诚信、勤奋、团结的BIAD定将所向披靡。